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票房火热!日本动画电影靠什么赢得中国市场青睐

时间:2024.05.09 来源:1905电影网 作者:kino
独家观察:日本动画电影靠什么赢得中国市场青睐? 时长:04:58 来源:电影网

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1905电影网专稿 在刚收官的五一档,《间谍过家家 代号:白》《哈尔的移动城堡》两部日本动画电影双双跻身档期票房前五名。而4月份的月度票房冠军《你想活出怎样的人生》同样是日本动画电影。


近年来日本动画电影靠什么赢得了中国市场的青睐呢?一起来看独家观察。


好莱坞影片相对式微 观众热情转移


近年来的中国影市,好莱坞大片相对式微,而日本动画电影则势头强劲。上个月,《你想活出怎样的人生》表现出色,收获7.76亿元票房,豆瓣评分7.7。刚结束的五一档,《间谍过家家代号:白》《哈尔的移动城堡》的票房也都过亿。多部日本动画电影的接力出现,改变了此前3、4月份好莱坞影片独大的局面。



对此现象,中央戏剧学院电影电视学院院长武亚军分析,“第一个成因叫‘抢滩夺档’,每年在春节档和五一黄金周这个档期之间,可以管它叫‘冷档期’,就有一些国外的引进大片,比如当年的《复仇者联盟4》得到了40多亿票房。这两年,日本动画电影也逐渐进入这个冷档期,比如去年有《铃芽之旅》,今年四月又有《你想活出怎样的人生》。


更可贵的是,在五一黄金周的这个档期里,《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号:白》冲进了大银幕,说明制作方,特别是发行方,对于在五一黄金周这个档期能够取得很好的票房成绩是有信心的,也没有辜负发行方的期待。”



类型丰富 满足观众的多元需求


近两年还有《灌篮高手》《天空之城》《龙猫》《红猪》《哆啦A梦:大雄与天空的理想乡》等在中国上映,类型多样,故事各异,满足了中国观众的多元观影需求。


北京电影学院教师孙俨斌指出,引进的日本动画一类是以新海诚、宫崎峻为主,有非常强的作者性和思想深度。另一类是像《名侦探柯南》《数码宝贝》等系列IP电影。



在武亚军看来,老中青不同年龄段的观众要想看到自己喜欢的电影,都可以在电影院里找到,所以观众基础就被极大地放大了。


“还有一个原因,就是中国的观众群体发生了变化,中国观众的成长速度超过了全球观众的成长速度,尤其是中国观众已经看到了像《流浪地球2》《新神榜:杨戬》《长安三万里》这些比较优质的高科技视效大片之后,中国观众在思考的深度上,还有情怀和情绪的需求上的强度会加强,所以像宫崎峻、新海诚能够在中国电影市场上保持一定强势。”孙俨斌说。



买断引进 中国宣发十分给力


不同于好莱坞影片的票房分账式运作,近年的日本动画电影大多以中方买断的形式引进中国,这也让中国引进方在宣发层面可以大展拳脚。


《铃芽之旅》导演新海诚来华宣传、《哈尔的移动城堡》邀请中国人气明星配音、《灌篮高手》北大首映礼……这些都收获了很好的传播效果。



经过《航海王》《铃芽之旅》《灌篮高手》的营销经验,路画影视总裁蔡公明发现,“实际上很需要IP以一个整体的形式出现,不光是看电影,还要有应援,还有商品,还有特点等。《灌篮高手》的首映礼已经初具形状,《间谍过家家代号:白》的首映我们就做得比较极致了,是一个二次元的粉丝节,等于是我们第一次整合成一个形式呈现给大家。”



武亚军称赞这样的宣发非常有效,突破了原有的二次元壁垒,极大发展了社交属性,“我想以后也会成为一种比较有效的模式,可以推动中外动画电影的交流和创作上的发展”。


报道/孙悦 赵诚 郝举 林鹏 曹鹏 隗有山 文/kino

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